Medya Bilgi Servisi 1007. Sayı / 11.08.2025

Columbia’dan sınırları zorlayan marka yenilenmesi

Columbia Sportswear, doğanın sakin ve huzurlu yüzünü bir kenara bırakıp, onun acımasız yanını gözler önüne seren yeni marka platformu “Engineered for Whatever” ile dikkat çekiyor. Kampanya, Columbia’nın yaratıcı ajansı adam&eveDDB ile birlikte hayata geçirdiği ilk büyük marka yenilenmesi ve markanın son 10 yıldaki en kapsamlı marka yenilenmesi olma özelliğini taşıyor. Kampanyanın çıkış noktası, doğaya karşı verilen mücadeleyi mizahi ve çarpıcı şekilde anlatan, oldukça çılgın bir reklam filmi. Yönetmen koltuğunda Henry-Alex Rubin’in oturduğu, prodüksiyonunu SMUGGLER’ın üstlendiği filmde; insanlar aç akbabalar tarafından kovalanıyor, gizli çukurlara düşüp yere seriliyor, kar kütlelerinin altında savruluyor. Filmde ayrıca, “127 Saat” filmiyle tanınan, kolunu keserek hayatta kalan dağcı Aron Ralston da karanlık mizahla harmanlanmış kısa bir rolle yer alıyor.

Boğa Heykeli yapay zekâyla canlanıyor

Doyuyo, Kadıköy’deki yeni şubesinin açılışını dikkat çekici ve yaratıcı bir reklam filmiyle kutladı. CGI, yapay zekâ, 3D ve gerçek çekim tekniklerinin bir araya geldiği bu yenilikçi filmde başrolü, Kadıköy’ün simgesi haline gelen Boğa Heykeli üstleniyor. Kadıköylülerin sıklıkla buluşma noktası olarak tercih ettiği Boğa Heykeli içgörüsünden yola çıkan film, “Boğa’nın oradaki Doyuyo’da buluşuyoruz!” mesajıyla, bu popüler noktaya yeni bir anlam kazandırıyor. Filmde, Boğa Heykeli, önünde fotoğraf çektiren gençlerden Doyuyo’nun açıldığını öğrenir öğrenmez harekete geçiyor ve yeni şubeye doğru ilerleyerek Doyuyo’nun sembolü haline gelen ajan tavukla karşılaşıyor. Yaratıcı fikri REDandGREY’e ait olan projenin prodüksiyon ve uygulama süreci Hacıyatmaz tarafından hayata geçirildi. Farklı yapım tekniklerinin başarıyla harmanlandığı reklam filmi, markanın yenilikçi marka yaklaşımını da gözler önüne seriyor.

MEDYA DÜNYASINDAN HABERLER

-PROJECT 3 AGENCY - Pulitzer ve Grammy ödüllü rapçi Kendrick Lamar ve Grammy ödüllü yönetmen ve müzik yapımcısı Dave Free tarafından 2020 yılında kurulan ve “farklı diller konuşan ve meraklılar için formatları yıkan bir topluluk” olma misyonuyla yoluna devam eden prodüksiyon şirketi pgLang’den yeni bir girişim haberi geldi. Şirket, Project 3 Agency adında bir yaratıcı ajansın faaliyet vermeye başlayacağını açıkladı.

-CNN TÜRK - Türkiye Haber Kameramanları Derneği tarafından 28 yıldır aralıksız olarak düzenlenen Zoom Uluslararası Haber Görüntüleri Yarışması bu yıl da tamamlandı. 220 haber görüntüsünün izlendiği yarışmada, CNN TÜRK 3 ödüle layık görüldü.

-BITCHAT - Twitter ve Block’un kurucusu Jack Dorsey’in geliştirdiği yeni mesajlaşma uygulaması Bitchat, iOS App Store üzerinden indirilebilir hale geldi. Dorsey, uygulamanın temel kodlamasını temmuz ayı başlarında bir hafta sonunda tamamladığını açıkladı.

-BÖCEK FILMS & AIMANIA STUDIOS - Lemonade Ajans, HAVELSAN için yapay zekâ ile bir filme imza attı. Savunma teknolojileri temalı film, Türkiye’de tamamı yapay zekâ ile oluşturulan ilk yapımlardan biri olarak kayda geçti. Yalnızca üç haftada üretilen filmde 15 binin üzerinde görsel kullanılırken, ileri savunma sistemleri sinematik bir kurgu üzerinden anlatıldı. Geleneksel yapım süreçlerinden farklı olarak hız, maliyet ve yaratıcılık açısından farklı bir bakışın yansıması olan film, HAVELSAN’ın vizyonunu yansıtıyor. Filmin prodüksiyon süreçleri içinse Böcek Films ile AiMANIA Studios’un işbirliğine gittiği görülüyor.

-GAZETECİLER CEMİYETİ HEYETİ & ASAN - Gazeteciler Cemiyeti heyeti, Azerbaycan'ın başkenti Bakü'deki temaslarının ikinci gününde ASAN Hizmet merkezi, ASAN TV ve Radyo stüdyoları ile Azerbaycan Devlet Haber Ajansı (AZERTAC)’ı ziyaret etti. Görüşmelerde medya alanında iş birliği olanakları ele alındı.

-ORHAN ATASOY - TÜRKİYE Gazeteciler Cemiyeti (TGC) üyesi, sürekli basın kartı ve 2017 Burhan Felek Basın Hizmet Ödülü sahibi 86 yaşındaki Orhan Atasoy hayatını kaybetti.

EN ÇOK REKLAM VEREN 10 SEKTÖRÜN İLK 3 MARKASI